No dia primeiro de abril, uma revelação surpreendente veio à tona para João Adibe Marques, CEO da Cimed, e sua vice-presidente, Karla Felmanas: o impacto extraordinário de sua criação. Uma iniciativa promocional em parceria com o Burger King, onde distribuíram hambúrgueres acompanhados de um hidratante labial Carmed edição limitada do Dia da Mentira, levou consumidores a esperarem até quatro horas em fila. “Produzimos 35 mil unidades e batemos recordes de venda de hambúrgueres naquele dia, com alguns revendendo o brinde por até R$ 600”, relata Karla.

Esse não foi o único produto da marca a se tornar objeto de desejo. No Mercado Livre, edições limitadas, como a comemorativa ao show de Madonna no Rio de Janeiro, são negociadas a preços elevados. O sucesso do Carmed contribuiu significativamente para o faturamento da Cimed, que alcançou R$ 400 milhões com a marca, inserindo a empresa no patamar das maiores farmacêuticas nacionais.

A novidade da vez é a colaboração com a Fini, anunciada para esta quarta-feira (28), trazendo três novos sabores de hidratantes labiais: Minhoca, Amora e Amora Intensa, inspirados nos populares doces da marca espanhola. “A escolha da Amora se deu pela sua popularidade e semelhança com nossos produtos”, explica Karla. O sabor Minhoca promete ser uma inovação ácida no mercado.

Carmed e Fini Unem Forças em Lançamento Inovador Visando Recorde de Vendas

Com a produção já em andamento, a Cimed planeja anunciar em breve nas redes sociais a disponibilidade dos novos sabores, gerenciando a expectativa dos consumidores. Desde seu lançamento em 2017, o Carmed se destacou, especialmente após a primeira colaboração com a Fini, seguida por outras parcerias de sucesso. Com 22 sabores já no mercado, a expectativa é que as vendas atinjam 23 milhões de unidades este ano, desafiando a logística de distribuição da empresa.

A estratégia de marketing da Cimed, especialmente nas redes sociais, tem sido um pilar para o sucesso do Carmed, com Karla Felmanas, uma influenciadora de destaque, liderando a frente. A associação com marcas e personalidades queridas pelo público jovem, como Maisa e Larissa Manoela, ampliou o apelo do produto. A Cimed identificou um nicho específico no desejo dos pré-adolescentes por produtos de beleza, oferecendo uma opção que agrada tanto a eles quanto aos pais.

Com 39 fã-clubes e uma presença marcante nas redes sociais, a Cimed mantém uma comunicação direta com seu público, esclarecendo dúvidas sobre lançamentos e promovendo engajamento. A próxima etapa inclui expandir a linha Carmed para incluir maquiagens adequadas para o público infantil, mantendo o respeito pela fase de vida dos consumidores.

O sucesso do Carmed não apenas revolucionou o mercado de hidratantes labiais no Brasil, aumentando as vendas em 90% e conquistando 74% do mercado, mas também estabeleceu um novo padrão de inovação, inspirando outras empresas a buscar o “seu Carmed”.

Além dos cosméticos, a Cimed, com um faturamento de R$ 3 bilhões em 2023, explora a expansão para o segmento de perfumes, tendo negociado sem sucesso a aquisição da Jequiti Cosméticos. A busca por novas oportunidades continua, visando alcançar um faturamento de R$ 5 bilhões até 2025.