SÃO PAULO, SP – Aproveitando a chegada do verão no Hemisfério Norte, a Alpargatas, proprietária da marca Havaianas, mira países europeus para expandir seu mercado global.

As sandálias brasileiras, populares internacionalmente, têm viralizado nas redes sociais. O CEO da Alpargatas revelou estratégias para o crescimento da marca no continente europeu.

Em entrevista à Folha, Liel Miranda, CEO da Alpargatas, afirmou que a Europa é uma prioridade para o crescimento internacional das Havaianas, com planos de investimentos em marketing digital e a inauguração de uma loja-conceito em Paris durante as Olimpíadas.

“Nosso produto voltou a ser uma tendência, com os chinelos se tornando objetos de desejo. Expandimos nossa presença na Escandinávia e em outras regiões da Europa”, disse Miranda.

Miranda destacou que o verão na Europa é crucial para o crescimento da Havaianas, com ações de marketing especialmente focadas na Itália e na França, que são mercados-chave para a marca.

Entre outras iniciativas, Miranda mencionou a parceria com a italiana Dolce & Gabbana. Em junho, as marcas lançaram modelos clássicos da Havaianas com estampas da grife de luxo, resultando em produtos de maior valor.

Ele também mencionou o patrocínio aos atletas brasileiros nas Olimpíadas de Paris, onde a marca terá uma loja-conceito de 100 metros quadrados na Avenida Champs-Élysées durante o verão. “Como calçado oficial dos atletas brasileiros, não poderíamos deixar essa oportunidade passar”, afirmou.

Segundo o CEO, as Havaianas estão presentes em mais de 100 países, incluindo França, Espanha, Itália, Portugal, Estados Unidos e África do Sul, com operações próprias ou por distribuidores. A empresa possui 444 lojas ao redor do mundo, das quais 46 são próprias.

“Um dos pilares da nossa estratégia atual é focar em mercados prioritários e ser consistente nos canais e geografias, fortalecendo a consolidação global da marca”, analisou Miranda.

A marca promove uma imagem de “leveza” e “liberdade” nas campanhas internacionais, refletindo alguns dos estereótipos associados à identidade brasileira no Hemisfério Norte. Para Miranda, a “sensação de liberdade” e “momentos de alegria” são intrínsecos à “essência do brasileiro”. Ele acredita que esses atributos não reforçam estereótipos.

CEO da Alpargatas destaca Europa como mercado estratégico para Havaianas

ALCANCE DIGITAL

Com a crescente popularidade dos chinelos Havaianas nas redes sociais, a empresa tem visto seu produto se espalhar globalmente.

No TikTok, a hashtag “havaianas” possui mais de 70 mil publicações. Vídeos mostram usuárias de diversos países usando Havaianas e discutindo como os chinelos serão uma tendência no verão.

Miranda destacou o investimento em criadores de conteúdo e em plataformas como Instagram e TikTok para conquistar o público internacional. “As redes sociais são parte essencial da nossa estratégia de marketing global, funcionando como vitrine para todas as nossas iniciativas”, explicou.

Ele ressaltou que a identidade brasileira da marca é um diferencial no mercado global. “Essa é nossa fortaleza, e os consumidores valorizam nossa história e conexão com o Brasil. Representamos a brasilidade, nosso verão e o jeito leve de ser do brasileiro”, analisou Miranda.

A estratégia da marca valoriza a identidade brasileira, trazendo elementos de leveza para a Havaianas no mercado internacional sem reforçar estereótipos.

“Queremos que nossa força e representatividade no exterior sejam motivos de orgulho para brasileiros e estrangeiros. Desejamos que a marca seja vista globalmente como uma opção democrática, que atende a todos os perfis de consumidores em várias ocasiões de uso”, concluiu.

RAIO-X

Alpargatas, 117
A companhia é proprietária das Havaianas, líder em calçados abertos, da ioasys, empresa de inovação e tecnologia, e de 49,2% da Rothys, marca norte-americana de calçados sustentáveis.

Receita líquida em dezembro de 2023: R$ 3,734 bilhões, com R$ 2,716 bilhões provenientes da marca Havaianas.
Funcionários: 11.975, dos quais 233 atuam no exterior.
Principais acionistas: Itaúsa S.A., Cambuhy I Fundo de Investimento em Ações e Cambuhy Alpa Holding S.A.
Principais concorrentes: Arezzo e Grendene.